在中國快遞物流市場(chǎng)上，極兔快遞的成績(jī)可謂是有目共睹，作為新晉崛起的上市快遞企業(yè)，極兔在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了突破，已經(jīng)成功躋身市場(chǎng)頭部。就在最近，極兔的四季度成績(jī)單公布，四季度包裹增長(zhǎng)32.5%，全球日均訂單量超8000萬件，我們到底該怎么看？

一、Q4業(yè)績(jī)?nèi)嫦蚝玫臉O兔

根據(jù)極兔速遞最新公布的公告，2024年第四季度，極兔總體實(shí)現(xiàn)包裹量73.9億件，同比增長(zhǎng)32.5%，日均包裹量8030萬件。2024年全年，極兔總體實(shí)現(xiàn)包裹量246.5億件，同比增長(zhǎng)31%，日均包裹量6730萬件，同比增長(zhǎng)30.7%。

財(cái)報(bào)顯示，第四季度是各主要市場(chǎng)的傳統(tǒng)電商旺季，而增長(zhǎng)主要來自東南亞和中國市場(chǎng)。在東南亞，極兔2024年第四季度實(shí)現(xiàn)包裹量14億件，同比增長(zhǎng)62.5%；全年實(shí)現(xiàn)包裹量45.6億件，同比增長(zhǎng)40.8%，遠(yuǎn)高于市場(chǎng)對(duì)行業(yè)包裹量的預(yù)期。

值得一提的是，極兔中國市場(chǎng)2024年第四季度實(shí)現(xiàn)包裹量59.1億件，同比增長(zhǎng)27.4%；全年實(shí)現(xiàn)包裹量198億件，同比增長(zhǎng)29.1%，跑贏前11個(gè)月的行業(yè)增速，繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)。

極兔這次的成績(jī)單有幾個(gè)特點(diǎn)非常值得關(guān)注：

特點(diǎn)1：增速顯著遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。2024年第四季度，在中國市場(chǎng)，極兔速遞的包裹量實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)，同比增幅達(dá)到29.1%，顯示出強(qiáng)勁的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。在東南亞，極兔全年更是達(dá)到了40.8%的增速，遠(yuǎn)超行業(yè)預(yù)期。在快遞這個(gè)想對(duì)已經(jīng)成熟的市場(chǎng)中，在已經(jīng)占據(jù)較為頭部市場(chǎng)位置的情況下，極兔所展現(xiàn)的增速水平可謂相當(dāng)迅猛，給市場(chǎng)留下了巨大的想象空間。

特點(diǎn)2：市場(chǎng)大促期間增幅更為顯著。中國市場(chǎng)2024年雙十一大促期間，極兔速遞的業(yè)務(wù)量同比增長(zhǎng)25%，日均業(yè)務(wù)量顯著提升。東南亞市場(chǎng)雙十二大促期間，極兔速遞的業(yè)務(wù)量同樣實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)，同比增幅高達(dá)96%，單日峰值業(yè)務(wù)量也有顯著提升。這一方面體現(xiàn)出極兔在市場(chǎng)大規(guī)模促銷期間的市場(chǎng)號(hào)召力，更在另一方面更展現(xiàn)出極兔在應(yīng)對(duì)高流量時(shí)期的高效處理能力。

特點(diǎn)3：非平臺(tái)業(yè)務(wù)也呈現(xiàn)出高速發(fā)展態(tài)勢(shì)。與眾多品牌合作，如中國的藍(lán)月亮、喬丹、森馬，海外的Apple、Boots、SEPHORA 等，涉及多個(gè)行業(yè)，包括服飾、3C、美妝等。為不同客戶提供單獨(dú)攬收、分揀等服務(wù)，非平臺(tái)業(yè)務(wù)的高速發(fā)展為極兔的多元化發(fā)展提供了更多的可能性，更展現(xiàn)出極兔的業(yè)務(wù)拓展優(yōu)勢(shì)。

二、日均單量超八千萬的極兔未來何在？

可以說，通過上面的分析可以發(fā)現(xiàn)，通過短短數(shù)年的快速發(fā)展，極兔已經(jīng)在全球范圍內(nèi)，特別是中國與東南亞市場(chǎng)，建立了強(qiáng)大的市場(chǎng)地位。極兔的優(yōu)勢(shì)不僅在于其高效的運(yùn)營(yíng)模式，更在于其精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和不斷優(yōu)化的戰(zhàn)略布局，這可能才是我們最值得關(guān)注的點(diǎn)。

首先，中國與東南亞的雙優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)格局已形成。無論是從東南亞市場(chǎng)還是從中國市場(chǎng)來看，極兔已經(jīng)成功做到了兩條腿走路，雙優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)已經(jīng)互為犄角，為極兔的發(fā)展奠定了較為堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

在中國市場(chǎng)上，隨著直播電商和社交媒體平臺(tái)的快速崛起，極兔抓住了這一波新興賽道的機(jī)會(huì)，通過與這些平臺(tái)的合作以及自身的物流網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)了持續(xù)的增長(zhǎng)。這不僅幫助極兔在國內(nèi)保持了高增速和活力，也使其能夠搶占更多新興領(lǐng)域的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。例如，與抖音等平臺(tái)的合作為極兔帶來了大量的訂單，尤其是在“雙十一”、“618”等購物節(jié)期間，極大地促進(jìn)了其單量的增加。

同時(shí)，東南亞市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)更是顯著，極兔在東南亞常年占據(jù)頭部位置，并且依然保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，這充分顯示了其強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。極兔在東南亞的成功不僅得益于其早期的市場(chǎng)布局和本地化策略，更與其雙市場(chǎng)互補(bǔ)密不可分，在東南亞市場(chǎng)學(xué)習(xí)中國的經(jīng)驗(yàn)，持續(xù)強(qiáng)化自動(dòng)化設(shè)備投入，運(yùn)用先進(jìn)的信息技術(shù)，如物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等，實(shí)現(xiàn)物流服務(wù)的智能化、自動(dòng)化，不僅提升了物流服務(wù)的時(shí)效性和準(zhǔn)確性，也降低了人工成本，提高了運(yùn)營(yíng)效率。

此外，極兔通過與 TikTok、Shein 等跨境巨頭的合作，實(shí)現(xiàn)了共同成長(zhǎng)。在東南亞，這些跨境電商平臺(tái)的業(yè)務(wù)發(fā)展迅速，極兔為其提供了高效、可靠的物流配送服務(wù)，助力平臺(tái)拓展業(yè)務(wù)，同時(shí)也借助平臺(tái)的流量和影響力，進(jìn)一步提升了自身在東南亞市場(chǎng)的知名度和市場(chǎng)份額。

其次，主動(dòng)開拓非電商市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)的持續(xù)發(fā)力。極兔主動(dòng)開拓非電商市場(chǎng)，通過與品牌方的直接合作，拓寬了市場(chǎng)來源。品牌方通常有穩(wěn)定的物流需求，無論是產(chǎn)品的鋪貨、補(bǔ)貨還是退換貨等環(huán)節(jié)，都需要可靠的物流合作伙伴。極兔與品牌方直接合作，可以承接這些業(yè)務(wù)，從而減少對(duì)電商平臺(tái)的依賴。

從策略來看，一方面，與品牌方的直接合作有助于提升極兔的市場(chǎng)影響力，品牌方通常具有較高的知名度和品牌價(jià)值，與它們合作可以提升極兔的品牌形象。另一方面，極兔在與品牌方合作過程中，可以積累更多的高端客戶服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步提升其在物流市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。通過開拓非電商市場(chǎng)，極兔降低了對(duì)電商市場(chǎng)的依賴，增強(qiáng)了抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的能力，為未來的可持續(xù)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

第三，持續(xù)投入基礎(chǔ)設(shè)施更為極兔打造了扎實(shí)的基礎(chǔ)。如果說業(yè)務(wù)是極兔的驅(qū)動(dòng)力的話，基礎(chǔ)設(shè)施的持續(xù)高投入建設(shè)則是極兔真正的基本功，極兔速遞持續(xù)投入組建高效運(yùn)輸車隊(duì)，在東南亞增加了 1300 輛自有車輛，在中國增加了 900 輛自有車輛，大大提升了物流運(yùn)輸能力。自有車輛的增加使得極兔在運(yùn)輸環(huán)節(jié)的掌控力更強(qiáng)，能夠更好地保證運(yùn)輸?shù)臅r(shí)效性和服務(wù)質(zhì)量，同時(shí)也降低了運(yùn)輸成本。通過優(yōu)化運(yùn)輸路線和車輛調(diào)度，極兔可以提高車輛的利用率，進(jìn)一步提升運(yùn)輸效率，為客戶提供更快捷、更可靠的物流服務(wù)。

同時(shí)，在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)城市建立了現(xiàn)代化的轉(zhuǎn)運(yùn)中心，提高了貨物處理效率。特別是在揚(yáng)州新建并投入使用的轉(zhuǎn)運(yùn)中心，以及計(jì)劃在廣州興建的新轉(zhuǎn)運(yùn)中心，都是為了更好地應(yīng)對(duì)日益增長(zhǎng)的包裹量而做出的重要布局。這些轉(zhuǎn)運(yùn)中心的優(yōu)化不僅提升了物流處理能力，還縮短了物流時(shí)效，提高了客戶滿意度。

隨著極兔業(yè)務(wù)量持續(xù)上升，前期投入較多的物流基礎(chǔ)設(shè)施的規(guī)模效應(yīng)逐步顯現(xiàn)，這不僅使得極兔在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中更具優(yōu)勢(shì)，還為其長(zhǎng)期發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

從長(zhǎng)期來看，極兔已經(jīng)構(gòu)建了一個(gè)基礎(chǔ)扎實(shí)、業(yè)務(wù)穩(wěn)健且發(fā)展速度快的體系。憑借其在兩大主要市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)地位，以及對(duì)新興賽道的敏銳洞察力，極兔有望在未來繼續(xù)保持高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

而且，隨著前期大規(guī)模投資所帶來的規(guī)模效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)，極兔的成本結(jié)構(gòu)將更加優(yōu)化，盈利能力也將得到增強(qiáng)。更重要的是，極兔正在形成一個(gè)良性循環(huán)：更多的資源投入到技術(shù)和基礎(chǔ)設(shè)施中去，從而吸引更多的客戶和合作伙伴加入進(jìn)來，進(jìn)而促進(jìn)業(yè)務(wù)量的增長(zhǎng)，再次帶動(dòng)新一輪的投資和技術(shù)升級(jí)。

因此，我們有理由相信，極兔的高增長(zhǎng)可以預(yù)期，極兔的長(zhǎng)期表現(xiàn)和長(zhǎng)期價(jià)值正在快速顯現(xiàn)。未來，極兔速遞有望在快遞物流這條高增長(zhǎng)賽道上走得更快、更穩(wěn)。