2025年，經(jīng)濟(jì)的風(fēng)到底吹向哪?從首席專家的宏觀前瞻，到落地行業(yè)的微觀透視，在產(chǎn)業(yè)解讀與民生故事里，看懂中國經(jīng)濟(jì)的“新”活力。
經(jīng)濟(jì)“新”風(fēng)向之“行業(yè)機(jī)遇”系列，我們以“反向”為關(guān)鍵詞，在不同尋常的經(jīng)濟(jì)脈動中，看出中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展對外的吸引力。在海外消費(fèi)者沖進(jìn)中國電商“反向海淘”、境外人才“反向跳槽”中國車企，以及中國年輕人追求更綠色簡約的“反向消費(fèi)”中，篇章徐徐啟幕。
小紅書成“國際書”。近日，美國用戶集體涌進(jìn)了小紅書，直接把小紅書頂?shù)搅巳蛎赓M(fèi)APP榜第一。嗅到風(fēng)口的海外博主也紛紛涌入中國社交媒體平臺，相關(guān)概念股飆漲。
不只如此，早在這之前就有一批海外消費(fèi)者把目光投向了淘寶、京東等中國本土電商。海外社交網(wǎng)絡(luò)上，由海外消費(fèi)者自發(fā)整理的中國電商海淘攻略被廣泛轉(zhuǎn)載。諸如“沒有中間平臺賺差價，統(tǒng)一下單后找海運(yùn)公司一塊郵寄更實惠”“要學(xué)會在直播間蹲點(diǎn)搶福利”“如何找一家靠譜的海運(yùn)公司”，各種攻略層出不窮。
海外消費(fèi)者“反向海淘”興起，與出海大潮下中國產(chǎn)業(yè)帶商家更主動地抓牢跨境電商，兩者一并生動演繹了當(dāng)下中國商品擋不住的全球魅力，以及中國外貿(mào)經(jīng)濟(jì)止不住的新活力。購物消費(fèi)轉(zhuǎn)變的背后，也是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和全球貿(mào)易格局演變的生動縮影。
中國制造魅力勢不可當(dāng)
全球消費(fèi)者擁抱中國品牌
從過去國人熱衷海淘，到如今的國貨潮從國內(nèi)火出海外，全球消費(fèi)者也主動擁抱中國品牌。這得益于中國近年外貿(mào)的穩(wěn)中快進(jìn)，背后支撐的正是中國制造勢不可當(dāng)?shù)镊攘Α?/p>
回顧2024年，我國外貿(mào)在復(fù)雜多變的國際環(huán)境中保持了穩(wěn)定增長。2024年前11個月，貨物貿(mào)易進(jìn)出口同比增長4.9%，實現(xiàn)逆勢增長。
中國外貿(mào)展現(xiàn)高韌性之下，跨境電商作為新業(yè)態(tài)與新引擎，也進(jìn)一步推動中國外貿(mào)的高質(zhì)量發(fā)展。2024年前三季度中國跨境電商進(jìn)出口達(dá)1.88萬億元，同比增長11.5%，創(chuàng)歷史新高。其中，諸如SHEIN、TEMU等本土國內(nèi)跨境電商平臺的快速崛起，讓中國制造廣泛走入全球視野，質(zhì)美價優(yōu)、有技術(shù)夠創(chuàng)意的“國貨”品牌實力圈粉海外消費(fèi)者。
大批“老外”沖進(jìn)國內(nèi)電商
分享好物和實用攻略走紅
在國外視頻網(wǎng)站Youtube、國外視頻應(yīng)用程序TikTok上檢索發(fā)現(xiàn)，有大量的視頻創(chuàng)作者分享如何在中國電商平臺上購物的視頻攻略。此外，社交媒體上也涌現(xiàn)出不少“反向海淘買啥攻略”“反向海淘轉(zhuǎn)運(yùn)公司測評”“反向海淘開箱”等帖子，不少帖子截至目前已經(jīng)擁有上千的點(diǎn)贊與收藏，評論區(qū)也展開了“反向海淘經(jīng)驗交流”。
小件生活用品成為反向海淘的香餑餑，比如干發(fā)帽、便宜的耳釘項鏈、寵物衣服、手機(jī)殼、衛(wèi)生巾、面膜、Apple Watch 3表帶、食品調(diào)料等。用攻略分享者的話來講，這些小件與國內(nèi)差價大、部分用品消耗頻次快，選擇靠譜的海運(yùn)公司提前轉(zhuǎn)運(yùn)囤貨，很受歡迎。
留學(xué)澳大利亞，Sunny的另一個身份是“開箱博主”。早在留學(xué)的第一年，Sunny就找到了賺外快的新路子，以前在國內(nèi)就喜歡分享好物和實用攻略，來澳洲發(fā)現(xiàn)海外社媒同樣如此。
“海外消費(fèi)者更看重真實的消費(fèi)評測體驗，最開始是我跟商家毛遂自薦，對方覺得我還不錯就寄送一些樣品給我免費(fèi)體驗，我需要做的就是把開箱后真實的體驗分享出來，褒貶都可以，但一定要真實的評測。”據(jù)Sunny分享，高峰時期租住的公寓客廳堆得滿滿的全是待開箱的免費(fèi)樣品。
有了前期開箱好物評測的積累，Sunny也成為小有口碑的KOL，在學(xué)校也有了不少名氣。疫情之后，來自中國的國貨商品順帶爆火了一把，物美價廉、自帶創(chuàng)新精美設(shè)計的國貨，也受到不少外籍朋友的關(guān)注。Sunny順勢分享了自己的好用國貨攻略，以及借力國內(nèi)海運(yùn)公司，在中國電商大批采購后直發(fā)回學(xué)校。“大概40多天就能運(yùn)抵，有些要好的外籍朋友還會提前把需求發(fā)給我，讓我?guī)兔ν扑]采購。”
國內(nèi)電商直播開啟海外付款
“包郵”的風(fēng)終于吹到了海外
而國內(nèi)電商紅火的直播帶貨，也在圈粉東南亞的消費(fèi)客群。馬來西亞籍華人女孩Mandy則表示，東南亞現(xiàn)在也開始流行看直播和短視頻，除了之前比較成熟的打賞類直播，帶貨直播也逐漸興起。了解到國內(nèi)直播的品牌、品類更多元，Mandy也學(xué)習(xí)總結(jié)了蹲國內(nèi)電商直播福利的方法，“名人直播間會有特別優(yōu)惠，直播開場和中場直播間會有些福利放漏激活流量，以及當(dāng)?shù)氐碾p十一節(jié)慶這種，都可以特別關(guān)注”。
Mandy表示，現(xiàn)在國內(nèi)電商提供了海外付款方式以及海外包郵，整體上購物還是很便捷的，比如一些美妝、護(hù)膚產(chǎn)品有些價格很實惠。據(jù)記者了解，目前淘寶已將境外包郵區(qū)擴(kuò)容至10個國家和地區(qū)，包括新加坡、馬來西亞、泰國、日本、韓國、越南、柬埔寨以及中國的香港、澳門和臺灣地區(qū)；京東全球售新增馬來西亞、泰國兩大包郵站點(diǎn)。相應(yīng)國家與地區(qū)的用戶下單滿一定額度后即可享受免費(fèi)送貨權(quán)益。
商機(jī)
中國產(chǎn)業(yè)帶主動投身跨境電商
國內(nèi)工廠蓄力跨境托管 海外買手下單廠家直采
海外華人的“自來水”帶火了國內(nèi)電商上的本土商品。在這波國潮出海的新浪潮中，中國商家也更主動地躋身跨境電商，把國貨之光帶到更遠(yuǎn)的地方。這當(dāng)中，就包括中國制造的基本盤——中國各大優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶。
近年來，越來越多產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)發(fā)揮出傳統(tǒng)制造的優(yōu)勢，借助跨境電商抓住出海機(jī)遇。例如，深圳消費(fèi)電子、珠三角服裝、泉州鞋靴、川渝汽摩配、澄海玩具等產(chǎn)業(yè)帶走出了大批賣家，在產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌建設(shè)、全球業(yè)務(wù)布局等方面取得了長足發(fā)展。
近年，SHEIN、TEMU、速賣通、TikTok等“中國跨境四小龍”以及跨境老大哥亞馬遜都紛紛開啟了托管模式。所謂跨境托管，即更友好的跨境出海模式，無需系統(tǒng)了解海外運(yùn)營、倉儲配送、清關(guān)物流、金融支付等眾多跨境環(huán)節(jié)，只需要把貨物掛至店鋪并發(fā)送指定倉庫，國內(nèi)商品就可以借力跨境電商平臺輕松賣全球。
比如，中山燈飾“廠二代”王蘊(yùn)就成功抓住了去年歐美萬圣節(jié)的熱潮。根據(jù)SHEIN的平臺趨勢預(yù)測，王蘊(yùn)在去年7、8月就提前上新了南瓜燈，從最初的一周日均出單超10件再到萬圣節(jié)期間產(chǎn)品銷量爆沖60000余單。從傳統(tǒng)工廠到外貿(mào)經(jīng)銷，再到主動涉足跨境電商，借力托管模式，王蘊(yùn)給自己老工廠找到了新出路。王蘊(yùn)的跨境店鋪，在半年時間完成了起量與近300倍銷量的爆發(fā)式增長。
中國優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶，除了引得各路跨境電商平臺拋出橄欖枝，也吸引了海外買手的關(guān)注，這些海外專業(yè)買手或為當(dāng)?shù)氐闹匕鮇OL、或為當(dāng)?shù)鼐€下商城采購優(yōu)質(zhì)商品。本土國貨，也被更多有影響力的買手們青睞，走入千家萬戶。
出海頭部服務(wù)商雨果跨境的一項業(yè)務(wù)，就是為海外用戶物色中國優(yōu)質(zhì)商品，當(dāng)中不乏海外KOL的個性化下單，“他們會根據(jù)自己受眾的需求和喜好，要求我們?yōu)槠淞可硗扑]中國品牌，乃至定制來自中國工廠的商品”，雨果跨境創(chuàng)始人翁耀雄介紹。
觀察
外貿(mào)穩(wěn)中見韌
高水平開放注入發(fā)展新動能
不管是“反向海淘”的興起，還是中國產(chǎn)業(yè)帶主動擁抱跨境電商，國貨出海縮影之下，是中國外貿(mào)韌性發(fā)展的底色。本輪中央經(jīng)濟(jì)工作會議明確提出，擴(kuò)大高水平對外開放，穩(wěn)外貿(mào)、穩(wěn)外資。這一戰(zhàn)略部署也為中國外貿(mào)注入了新動力，同時也為經(jīng)濟(jì)持續(xù)回升向好奠定了重要基礎(chǔ)。
在對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國家對外開放研究院、中國WTO研究院研究員周念利看來，盡管當(dāng)前國際貿(mào)易不確定性風(fēng)險增加，但挑戰(zhàn)之下中國外貿(mào)發(fā)展依舊具備多重有利條件。其一，我國產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈完整，具備較強(qiáng)的韌性和抗風(fēng)險能力。其二，中國出口對象多元，且外貿(mào)結(jié)構(gòu)上以機(jī)電產(chǎn)品和高新技術(shù)產(chǎn)品為主，外貿(mào)結(jié)構(gòu)優(yōu)化動能增強(qiáng)。光是去年前11個月，我國外貿(mào)順差總額達(dá)到了62905.7億元，超2023全年數(shù)據(jù)，創(chuàng)歷史新高。其三，政策支持持續(xù)加碼，為外貿(mào)企業(yè)注入信心。
在周念利看來，會議中提及的包括推動自由貿(mào)易試驗區(qū)的提質(zhì)增效、擴(kuò)大新興市場合作、延展至服務(wù)業(yè)領(lǐng)域的開放及加大吸引外資，都是精準(zhǔn)且具備前瞻性的政策賦能。
中國社科院世界經(jīng)濟(jì)與政治研究所副研究員潘圓圓表示，會議提出“有序擴(kuò)大自主開放和單邊開放”，展現(xiàn)了我國對外開放的決心。面對困難和挑戰(zhàn)，中國仍然積極探索和其他國家合作共贏，成為動蕩國際環(huán)境下的“穩(wěn)定器”。這也是外貿(mào)持續(xù)發(fā)展的充足后勁。
而中國跨境電商，也早已成為中國外貿(mào)發(fā)展的新引擎。
海外市場的龐大體量、低電商滲透率與高增長率，都成為中國跨境電商領(lǐng)跑全球的重要原因。在跨境電商出海新趨勢下，申萬宏源研究商貿(mào)零售首席分析師趙令伊也特別強(qiáng)調(diào)“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”所催生的出海新業(yè)態(tài)。“當(dāng)前，跨境電商平臺帶動的產(chǎn)業(yè)帶出海，讓中國優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈直接面向國際消費(fèi)者，打開新的國際市場，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級。這將進(jìn)一步推動中國制造業(yè)向擁有自主設(shè)計理念和強(qiáng)勁市場競爭力的中國品牌轉(zhuǎn)變，從而在全球價值鏈中占據(jù)更加重要的地位。”趙令伊表示。
