剛結(jié)束不久的全國兩會上，電商依然備受關(guān)注。
基于拼多多等平臺推進(jìn)電商西進(jìn)取得的成效，多名代表委員帶來了關(guān)于加快推動電商企業(yè)助力東西部商貿(mào)流通高效協(xié)同等主題的提案、建議，更是引發(fā)了不少西部網(wǎng)友的討論和分享。
過去，“包郵”與“不包郵”像一道無形的分水嶺，劃分著發(fā)達(dá)與欠發(fā)達(dá)的邊界。“不包郵”不僅是一種物流狀態(tài)，更像是一種被邊緣化的標(biāo)簽，被賣家甚至網(wǎng)友“特殊對待”。
如今，在喜馬拉雅山腳下享受海南椰子的清甜，在青海湖畔品嘗江蘇大閘蟹的新鮮，成為現(xiàn)實。這種跨越高山和突破季節(jié)的浪漫以及東西部消費(fèi)無縫銜接的驚喜，原本理應(yīng)成為電商努力的方向。
可惜，這份驚喜，直到2022年才開始成為日常。
2024年西藏快遞業(yè)務(wù)量分別同比增長23.27%，讓電商玩家們看到了“不包郵”地區(qū)的消費(fèi)力，同時也讓西部人民真切感受到了科技向善。而改變還在繼續(xù)發(fā)生。
打破“不包郵”歷史
都說商流是物流的基礎(chǔ)，物流是商流的先導(dǎo)。想要將東西賣到西部，首先包裹得送得到西部。
故事的開始，要追溯到2022年。
這一年，拼多多首創(chuàng)中轉(zhuǎn)集運(yùn)包郵模式，將商家發(fā)往西部偏遠(yuǎn)地區(qū)的包裹統(tǒng)一先送至西安、成都等中轉(zhuǎn)倉，再由第三方物流整合配送至目的地。這一模式通過規(guī)模化運(yùn)輸，讓商家向偏遠(yuǎn)地區(qū)的發(fā)貨成本大幅下降。
億豹網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，這一舉動算是逐漸結(jié)束了偏遠(yuǎn)地區(qū)“不包郵”的歷史。物流成本的下滑，直接激活了西部消費(fèi)潛力。
2024年9月9日，拼多多“百億減免”計劃再次加碼，平臺宣布承擔(dān)青海、西藏等地的物流中轉(zhuǎn)費(fèi)，商家物流成本最高降七成，訂單量環(huán)比增長顯著。
單個平臺的力量或許不夠撬動整個西部消費(fèi)活力。在拼多多的帶動下，淘寶、京東等平臺跟進(jìn)，才讓西部電商生態(tài)加速完善。數(shù)據(jù)不會說謊。
2024年，西部地區(qū)快遞業(yè)務(wù)量比重上升0.9個百分點，快遞業(yè)務(wù)收入比重上升0.5個百分點。
春江水暖鴨先知，對這一感觸最深刻的物流從業(yè)者之一，應(yīng)該是西藏快遞站點負(fù)責(zé)人旦增。
隨著電商物流政策的改善和平臺的支持，旦增所在的快遞網(wǎng)點，從過去日均單量不足100件，月收入僅能維持生計，到后面網(wǎng)點單量增長了7倍，月收入輕松過萬。為了滿足日益增長的業(yè)務(wù)需求，旦增將站點擴(kuò)建至600平方米，還招聘了不少員工，促進(jìn)了當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)。
從2024年9月9日至2025年3月9日，拼多多引領(lǐng)電商西進(jìn)，究竟改變了什么？
新的“活力增長極”
“要想富，先修路”，中國地大物博，過去多年，高山草原都成了交通阻礙，東西地區(qū)協(xié)調(diào)發(fā)展一直被戰(zhàn)略強(qiáng)調(diào)。
在電商西進(jìn)的帶動下，東西兩地“資源互換”，有來有往，深度整合，雙方都嘗到了“好東西”。
一方面，東部地區(qū)商品下行，高原牧民網(wǎng)購雙開門冰箱、拉薩市民購買智利車?yán)遄樱鞑渴袌鲞M(jìn)一步融入全國大市場，福建沖鋒衣在西北銷量大幅增長。另一方面，西部特色產(chǎn)品借助新電商平臺反哺東部消費(fèi)升級，如甘肅天水花牛蘋果、西藏松茸醬油等產(chǎn)品。
以甘肅天水花牛蘋果為例，2024年國內(nèi)第1500億件快遞就是從甘肅天水發(fā)往重慶的花牛蘋果。而商家張鵬飛在拼多多平臺上，實現(xiàn)了日均訂單量達(dá)到2-2.5萬單，占公司全平臺銷量的50%以上。
億豹網(wǎng)了解到，這種雙向流通使東西部商品流通效率顯著提升，物流空載率明顯下降，形成“東部技術(shù)+西部資源”的協(xié)同發(fā)展格局。
目前，西部地區(qū)正在從電商生態(tài)里的邊緣市場，成為活力增長極。
需要注意的是，電商西進(jìn)帶來的改變，不止單純是物質(zhì)生活的改善，也同步提升了當(dāng)?shù)鼐用袷杖胨健?/p>
其中一個典型案例是甘肅天水甘江村，該村借助電商實現(xiàn)從“空心村”到“振興村”的轉(zhuǎn)型，全村電商從業(yè)人員占比超30%，人均年收入增長200%。
可以說，電商西進(jìn)正在重構(gòu)西部地區(qū)就業(yè)版圖，“家門口經(jīng)濟(jì)”正在照進(jìn)現(xiàn)實。
催生“家門口經(jīng)濟(jì)”
一個顯著變化就是外出務(wù)工人員逐漸減少，而快遞員、代收點老板等本地崗位顯著增加。
以四川藏漂青年顏磊為例，他原本從事機(jī)械加工行業(yè)，但在電商西進(jìn)的背景下，察覺到快遞業(yè)商機(jī)，轉(zhuǎn)行投入快遞業(yè)。如今，他在日喀則的快遞站點日單量高達(dá)9000單，不僅自己實現(xiàn)了職業(yè)轉(zhuǎn)型，還帶動了9人的就業(yè)。
國家郵政局?jǐn)?shù)據(jù)印證這一趨勢：西部快遞業(yè)務(wù)量增速連續(xù)三年領(lǐng)跑全國，2024年占比提升至8.9%，帶動倉儲、分揀、客服等全鏈條人員就業(yè)。最開始，物流行業(yè)就是勞動密集型行業(yè)，尤其是末端配送環(huán)節(jié)，始終需要更多勞動力補(bǔ)缺口，西部地區(qū)更是如此。
億豹網(wǎng)認(rèn)為，電商西進(jìn)不僅是商業(yè)變革的體現(xiàn)，更是區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展、鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵路徑。
通過電商平臺的賦能，西部地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品得以走出大山、走向全國乃至全球市場，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動力。同時，電商西進(jìn)還促進(jìn)了西部地區(qū)的就業(yè)和創(chuàng)業(yè)發(fā)展，為當(dāng)?shù)鼐用裉峁┝烁嗟木蜆I(yè)機(jī)會和增收渠道。
然而，電商西進(jìn)也面臨著諸多挑戰(zhàn)。
長遠(yuǎn)來說，電商西進(jìn)也會經(jīng)歷從“規(guī)模擴(kuò)張”到“高質(zhì)量發(fā)展”的過程，現(xiàn)有的市場反饋來看，優(yōu)化村落末端配送、加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品控成為亟待解決的問題。
末端配送方面，西藏墨脫縣等偏遠(yuǎn)地區(qū)仍存在 “最后一公里”難題，物流時效比東部慢 3-5 天，冷鏈投入也是一門大課程。
正如全國人大代表趙皖平所建議的，加大電商西進(jìn)政策推進(jìn)力度，吸納市場力量推動優(yōu)質(zhì)供給。建議從政策上進(jìn)一步扶持、鼓勵構(gòu)建可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)鏈共贏生態(tài)，提倡生態(tài)鏈上的企業(yè)通過開展聯(lián)合配送、共享倉儲等創(chuàng)新性的合作模式，實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置與利用，同時激勵其充分運(yùn)用人工智能、大模型等前沿科技手段，提升倉配效率。
“家門口經(jīng)濟(jì)”很近，電商西進(jìn)，正在路上。
