12萬賣家、10萬配套服務商，占據全國半壁江山的產業體量，讓深圳跨境電商成為觀察中國外貿轉型的重要窗口。2026年，新外貿法落地、APEC會議將至，深圳跨境電商站在了全球貿易變革的風口。

1月5日起，“走進深圳跨境大賣”調研行專欄正式開篇。我們將跟隨從業者的腳步、傾聽品牌成長心聲，以“一線探訪+專家解讀+數據實證”的方式，講述深圳制造出海的品牌發展故事，全景式呈現深圳跨境電商的創新實踐。

跨境電商賽道再迎重磅突破！據行業監測最新數據，2025年深圳跨境電商賣家線上交易額（GMV）突破1萬億元人民幣，較2024年的9000億元實現穩步躍升。

作為全國跨境電商的“超級樞紐”，深圳集聚了全國一半的跨境電商賣家（12萬家）與配套服務商（10萬家），憑借完善的生態體系、強勁的企業實力與創新的發展模式，持續領跑全國；從“產品出海”到“品牌出海”再到“生態出海”的成長軌跡，是一部深圳制造海外進化史，亦是中國外貿高質量發展的鮮活樣本。

跨境電商兩大增長極

作為全國首個提出并落地跨境電商“陽光化”概念的綜試區，深圳構建起“商、關、匯、稅、貸、保”六位一體的陽光化監管服務模式。海外倉面積超過420萬平方米，GMV 2500萬元以上的品牌獨立站超過130個，連續3年獲評國家綜試區“成效明顯”第一檔，進出口規模連續4年保持全國第一。在各類行業榜單中，深圳品牌持續“霸榜”，58個品牌入選中國跨境電商品牌影響力百強榜，數量居全國城市首位，彰顯了深圳跨境電商品牌的群體優勢。

在12萬賣家群體中，18家上市企業組成的“核心陣營”尤為亮眼。華寶新能源、傲基科技、安克創新、綠聯科技、先哥國際、影石創新等上市企業涵蓋“傳統大賣”與品牌“新勢力”，交出營收與利潤“雙增長”的成績單，彰顯出強大的市場韌性。

安克創新，憑借10年暴增33倍的營收在業內“封神”。2025年公司前三季度營收210.19億元，同比增長27.79%；凈利潤為19.33億元，同比增長31.34%。公司智能用電、智能影音、智能家居自動化三大業務線均保持高增，印證了深圳企業從“鋪貨”到“品牌”的成功轉型。

A股明星企業影石創新的市場表現堪稱“驚艷”。2025年前三季度累計營收達66.11億元，同比增長67.18%。作為全球消費級運動相機與全景相機領域的領軍者，影石創新全景相機市占率連續8年全球第一，成為深圳品牌出海的標桿。

綠聯科技的表現也不遜色。前三季度，公司實現營業收入63.64億元，同比增長47.80%；歸母凈利潤4.67億元，同比增長45.08%，充電類、傳輸類等五大核心品類實現穩健增長。

除了上市企業，深圳跨境電商生態中還涌現出一大批活力十足的“黑馬”型賣家。從年銷10億元的飛行相機、霸榜亞馬遜銷售榜的割草機器人，再到年入上億元的機械鍵盤，這些“冷門爆品”背后的企業，成為深圳跨境電商另一增長極，在海外書寫深圳特色品牌故事。

1+1>2效應持續釋放

依托“跨境電商+產業帶”協同發展模式，深圳推動傳統制造業數字化轉型和品牌出海，實現了電商渠道與產業基礎的雙向賦能，讓1+1>2的效應持續釋放。

作為全國3C電子產品重要生產基地，深圳依托速賣通等平臺推動迷你PC、智能設備等產品出海，形成了極具競爭力的產業集群。目前，深圳擁有超過1000家迷你PC相關商家，年增長率超20%。

服裝作為深圳傳統優勢產業，在跨境電商的賦能下“煥發新生”。賽維時代以數智化驅動運營，搭建全鏈路數字化體系，孵化出70余個千萬級自有品牌，含4個十億級領軍品牌、20多個億級潛力品牌。2024年，在亞馬遜細分品類中，其家居服、男裝（除平臺自營外）均位居線上第一，頭部品牌復購率超20%，帶動國內近千家供應商發展，推動中小制造企業生產標準化，成為中國服飾出海的標桿。

深圳市前海九米信息技術有限公司依托自主研發的跨境電商綜合服務數據平臺，為企業提供獨立站集群、海外倉服務、海外展銷到前置理貨倉的“一站式”服務。該公司董事長助理、商務總監敖猛向深圳商報記者介紹，目前公司已推動左右家私、圳品集團等企業出海至加拿大、德國等地，帶動合作企業出口利潤提升約3%，并吸引贛州家居、新余鞋業等多地產業帶對接合作。

深圳術葉創新科技有限公司則以徠芬（Laifen）品牌為載體，通過“技術驅動+數字化出海”模式，帶動粵港澳大灣區消費電子產業帶工廠技術升級。徠芬科技聯合創始人鄧彩蓮在接受深圳商報采訪時表示，公司產品熱銷全球超50個國家，其成功出海反向驅動上游供應鏈在精密制造、新材料應用等環節協同創新，帶動超100家供應鏈企業升級，推動30余家核心工廠完成技術改造，形成了可復制的“技術驅動+品牌出海”范本。

這些創新實踐引領行業發展。廣東省商務廳近期發布的《廣東省跨境電商賦能產業帶發展實踐案例（2025年）》以及《2025年廣東省“跨境電商＋產業帶”助力“百千萬工程”產業振興重點企業名單》中，深圳2個案例、5家企業入選，為傳統產業帶觸達全球消費者注入新活力。

從賣產品到賣品牌

從“產品出海”到“品牌出海”再到“生態出海”，深圳跨境電商的成長史，從某種意義上說是一部深圳制造海外進化史。

早期，深圳跨境電商依托珠三角制造業基礎，以“產品出海”為核心，通過平臺鋪貨打開國際市場。

近年來，“品牌出海”成為行業共識，深圳政府也出臺多項支持政策，2025年穩外貿支持政策要點明確提出，鼓勵企業自建獨立站，打造自有品牌，每家企業最多可獲3個獨立站獎勵，單個獨立站最高獎勵100萬元。

政策紅利持續釋放，2025年度中央資金（跨境電子商務企業市場開拓扶持事項）獨立站項目擬獎勵項目12月底正式公布，21家深圳企業的36個項目獲得3231.90萬元獎勵，其中6家企業各斬獲300萬元最高獎勵。

當下，深圳跨境電商邁向“生態出海”新階段。沃客非凡是采用“全鏈路數字化品牌出海”的典型代表，通過鏈接國內制造品牌與零售商、消費者，打通供應鏈與渠道端到端一體化，帶動300多家供應鏈企業出海。

深圳市決策咨詢專家（經濟組）、和君咨詢合伙人熊時實認為，深圳跨境電商將從單純“賣貨”走向“賣標準”“賣模式”，綜合輸出產品、技術、管理、文化等核心要素，持續提升在全球價值鏈中的話語權。