阿里巴巴創始人馬云13日突然到訪盒馬，出現在長沙盒馬星沙萬象匯店。在小紅書、微博等社交媒體平臺上，流出了一些馬云于盒馬門店現場的互動圖片。

作為阿里巴巴新零售曾經的“一號工程”，盒馬是馬云提出的“五新”戰略（新零售、新金融、新制造、新技術、新能源）的直接具象落地項目，阿里對這個項目投入巨大，百億級的投入，甚至，為了盒馬的更快速拓店發展，阿里還曾為盒馬洽談收購麥德龍與大潤發。

因此，某種角度上說，馬云眼下如何對待盒馬，也部分反映了其如何看待過去的自己。

盒馬一路來的發展，也在中國零售業攪起了“巨浪”。一些人把盒馬稱之為鲇魚，一些人說盒馬“人傻錢多”，還有一些人則認為盒馬大幅推動了中國零售業的發展，為中國零售業的發展做出了突出貢獻。

盒馬為中國零售業帶來的東西包括：創新“店倉合一”模型并引入商超零售業（全世界未曾出現）、大幅推動了大海鮮品類在中國市場的擴容、將餐飲與超市做結合并大幅推動3R品類發展，以及革新了中國商超零售業的數字化基礎設施，帶來了新的數字化經營理念與年輕用戶運營理念。

但到目前，伴隨著阿里的轉型與多元化業務收縮，盒馬也正陷入出售風波，2024年，阿里已將銀泰百貨、高鑫零售（大潤發）實體零售業務出售。

2024財年（截止2024年3月的年度業績），盒馬的年銷售額為590億元。

（13日，馬云訪問長沙盒馬現場圖）

此次，馬云到訪盒馬，有沒有一些特別意義，《商業觀察家》也訪問了一些市場人士，有盒馬中高層人士對《商業觀察家》稱：“馬云的到訪，可以反過來想：如果阿里要賣盒馬，馬云應該就不會來打卡了。”

一些“競品”人士則表示：“很好，馬老師多出現一些。不過具體來講，可能也沒啥太大的意義，對阿里的人會有激勵意義。”

至于馬云為何會選擇出現在長沙的盒馬，可能只是偶然，也可能跟盒馬本身沒有關系。

盒馬目前面臨傳統商超零售商“胖改”的競爭。

過去，盒馬的出現，在一二線市場對傳統商超零售商造成了比較大的沖擊，分流了相當大一部分客流，但是隨著傳統零售商于2024年大幅推動“胖改”升級，像永輝超市、步步高做的“胖改”店在一二線市場對盒馬也形成了較大沖擊與分流。甚至，這些“胖改”店對標的就是盒馬，就是要來打盒馬。