近日，由江西省農業農村廳、江西省商務廳、贛州市人民政府主辦，以“‘臍’聚贛南 ‘橙’就未來”為主題的2025 第四屆贛南臍橙國際博覽會在安遠縣舉辦。本屆博覽會除了發布臍橙質量分級團體標準、宣布贛南臍橙品質評比結果外，還舉辦了贛南臍橙超級IP《臍橙小王子》授權儀式等活動，聚焦助推臍橙銷售、完善產業鏈條、帶動旅游發展，促進形成“以果促旅、以旅興果”的發展格局。

從1971年信豐縣安西園藝場引種的156棵臍橙樹苗開始，贛南臍橙用半個多世紀的時間完成了從“試種果”到“致富果”的蛻變。從上世紀八十年代品種調整、九十年代“興果富民”戰略推動，到新世紀成為產值超百億的產業集群，這顆金黃果實早已是贛州的農業“當家樹”、農民“搖錢樹”。而深耕贛南臍橙寄遞超14年的順豐，也從最初的運輸服務商，逐步成長為全產業鏈的生態賦能者。在鄉村振興“產業融合”戰略指引下，順豐以“賽事+”“文旅+”等創新模式，與贛南臍橙產業同頻共振，共同繪就“橙”色振興藍圖。

△博覽會現場

品牌融合

以“賽事+”模式撬動產業升級

推動農文旅深度融合

贛南臍橙的品牌之路從未停歇，品牌價值穩居全國地理標志產品前列。但如何讓傳統品牌在新媒體時代持續“破圈”，成為產業升級的新課題。

近年來全國“村BA”熱潮席卷鄉村，順豐精準銜接這一趨勢，攜手安西鎮鎮政府推出“橙BA”籃球賽，除了精彩的籃球賽外，現場專設臍橙和加工產品展銷區，組織電商企業、采購商現場對接，將賽事變身臍橙產業的“展示窗口”與“交易平臺”，也吸引更多游客前來打卡，打通“賽事引流—消費帶動—產業激活”的鄉村經濟微循環。

趁著文旅消費的熱潮，2025年11月，順豐聯合贛州旅投在贛州市標志性景點“宋潮不夜城”聯合推出“橙墻”打卡體驗活動，將約一萬八千斤橙子“上墻”，設置現場試吃、掃碼寄件、文創領取等環節，吸引游客現場拍照打卡，更支持游客現場下單采購，通過順豐把贛南臍橙甜美味道和遠方的親朋好友一同分享，形成“旅游+購物+物流”的消費閉環。

△宋潮不夜城 的“橙”墻吸引大量游客打卡

除了賽事等多元化線下活動，安遠縣委縣政府、功夫動漫還攜手順豐推出贛南臍橙IP“臍橙小王子”，以圓臉蛋、戴橙葉帽子的可愛形象，成為年輕人追捧的“網紅”。2025年贛南臍橙國際博覽會上，順豐與安遠縣人民政府、安遠縣供銷智慧農業有限公司簽訂IP授權，以高標準、高品質的“順豐服務”為代表，助力贛南臍橙IP形象賦能產業蓬勃發展。

△IP授權簽約儀式

物流鋪路

從“運得出”到“運得好”

構建高效臍橙運輸網

贛南臍橙的規模化發展始于上世紀九十年代“山上再造”戰略，當時沿海打工農民紛紛返鄉種橙，面積迅速擴大，但“豐收愁銷路、運輸怕損耗”的難題也隨之而來。經過十余年的發展，順豐從2010年前后的少數臨時攬收點，到如今構建起覆蓋全產區的物流網絡，在全縣設立200余個村級服務站，推出助農惠農寄遞方案，為果農提供了極大便利。

針對農村物流運力分散的問題，順豐創新聯動信豐縣為民公交公司，利用公交車閑置運力運輸臍橙，整體運輸成本降低15%，產地到轉運中心的時間也能縮短。這一舉措，正是對贛南臍橙“關聯配套產業協同發展”戰略的精準響應。

分揀環節的科技賦能更提效顯著。每年臍橙豐收季，順豐在主要產區投入建設臍橙臨時轉運中心，新型移動分揀設備不停運轉，果子采摘后即可快速進行清洗、稱重、分級、揀選，裝箱并發出，效率可提升20%。順豐開通12條產地直發線路，并積極拓展東南亞寄遞業務，3個工作日內臍橙就能從贛州直達新加坡，讓贛南臍橙不僅“國內俏”更添“海外香”。

標準護航

從“有品牌”到“強品牌”

標準化建設守住品質底線

2005年起，贛南臍橙進入轉型提升階段，從“重數量”轉向“重質量”，順豐的參與恰好契合這一發展方向。順豐聯合行業協會制定《贛南臍橙寄遞服務標準》，從果子大小、成熟度，到包裝緩沖材料、運輸溫濕度，都有明確規定。

△順豐定制臍橙包裝紙箱

此外，順豐也獲得贛州市贛南臍橙協會頒發的贛南臍橙地理標志使用授權，特別推出贛南臍橙順豐聯名定制紙箱、臍橙小王子聯名紙箱等，深受市場認可，每箱通過順豐發出的臍橙都符合統一的質量和包裝標準，“表里如一”，以標準化持續賦能贛南臍橙產業升級發展。

生態賦能

為拓展市場泵入動力

與鄉村產業共生共榮

臍橙種得好更要賣得好，在助力贛南臍橙開拓市場、增加銷路上，順豐也不遺余力。今年9月27日，順豐舉辦贛南臍橙直播營銷論壇暨產業綜合解決方案發布會，請來電商達人、行業專家，手把手教果農做直播、寫文案，幫助果農提升技能，為行業尋求持續發展新通道。從早期的“廣交會試銷”到如今的“直播帶貨”，順豐始終致力于與贛南臍橙產業并肩同行，共同將產業做大做強。

從試種探索到產業集群，贛南臍橙用五十余年實現“一棵苗變橙滿枝”的奇跡，帶動20萬果農增收；從臨時攬收到生態賦能，從產業鏈上的一環到推動全產業鏈步入發展新路徑，順豐用十四年完成從物流服務商到行業賦能者的轉型，成為產業發展的重要推手。如今，順豐的快遞車依然每日穿梭在贛南的田間地頭，承載的不僅是新鮮臍橙，更是產業融合的活力與鄉村振興的希望，也為更多鄉村特色產業的轉型升級提供了可借鑒的范本。