11月25日，第五屆直播電商節（中國·廣州）啟動儀式暨2025灣區直播電商年度盛典活動在廣州越秀國際會議中心舉辦。本次活動由廣東省商務廳指導，廣州市商務局主辦，順豐作為廣東省直播電商協會執行會長單位，受邀聯合承辦此次活動。

順豐集團副總裁、順豐廣佛區總經理王鋒，順豐集團消費品行業負責人陳鍇，順豐廣佛區行業總經理侯繼娜，驛加易科技電商直播總經理劉航出席本次大會。

大會上，順豐集團消費品行業負責人陳鍇表示：“在國家促消費政策推動下，直播電商已成線上銷售核心增長引擎，今年上半年直播電商占比線上消費超 40%，品類從服飾日化拓展到農產品、3C等，已成為線上消費增長新引擎，但高爆發、高退貨率，加上全球化需求和消費者高體驗要求，給供應鏈帶來挑戰。”

順豐作為亞洲最大、全球第四大綜合物流服務提供商，近年來早已突破傳統快遞的單一屬性，依托天網、地網、信息網“三網合一”的實體支撐，構建了覆蓋上游供應鏈、倉儲、干線運輸、末端配送及增值服務的全鏈路一體化解決方案。

針對直播電商的核心需求，順豐實現了B、C端一體的全渠道履約服務，不僅能提供倉網規劃、大數據決策、供應鏈控制塔等科技賦能，還能高效承接退貨處理、質檢等關鍵環節任務。

驛加易科技直播電商總經理劉航在圓桌論壇上指出，在生鮮直播電商領域，順豐依托全國冷鏈網絡，為“驛加易選”農產品打造全鏈路保鮮方案。比如，贛南臍橙、車厘子等產品從預冷倉儲、航空冷鏈到末端溫控配送，全環節數字化監控；還通過大數據預測布局前置倉，實現“當天下單、次日達”的極速履約，解決直播高單量下的庫存與配送問題，讓商家敢播、消費者敢買。

同時，順豐還深度綁定產業上游，助力農產品轉型：一方面聯動農業合作社源頭直采，減少中間環節，兼顧農戶收益與消費者性價比；另一方面將物流數據與直播運營結合，為商家提供選品、庫存建議。這種“物流+數據+產業”協同的模式，有效推動了農產品直播電商良性循環，踐行鄉村振興號召。

大會上同步召開了廣東省直播電子商務協會第一屆第四次會員大會，廣州順豐速運有限公司被授予執行會長單位。未來，順豐將繼續深耕直播電商物流賽道，深化科技與產業的融合創新，持續賦能商家與消費者，為推動消費升級、構建數字經濟新生態貢獻更多物流力量。