近日，廣州知識產(chǎn)權(quán)法院對深圳順豐泰森控股（集團）有限公司（下稱“順豐公司”）訴店小二公司侵害商標(biāo)權(quán)糾紛案作出一審判決，認定“順豐速運”構(gòu)成馳名商標(biāo)，被告銷售的“順豐速孕”車貼因弱化該馳名商標(biāo)顯著特征、貶損品牌聲譽，構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。

順豐公司發(fā)現(xiàn)店小二公司在某購物平臺開設(shè)的店鋪中，銷售“順豐速孕”車貼商品，消費者可自行通過電商平臺購買。該車貼設(shè)計高度復(fù)刻“順豐速運”商標(biāo)——保留“SF”字母、“EXPRESS”英文標(biāo)識，僅將核心漢字“運”替換為“孕”，整體結(jié)構(gòu)與順豐公司涉案注冊商標(biāo)高度近似。

此事在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)廣泛關(guān)注，多地網(wǎng)友在社交平臺發(fā)帖吐槽，稱街頭出現(xiàn)貼有“順豐速孕”標(biāo)識的車輛，不少網(wǎng)友表示“把生育當(dāng)‘快遞件’調(diào)侃，既低俗又不尊重女性”“容易誤解為順豐官方行為，損害品牌專業(yè)形象”。

為維護自身名譽與合法權(quán)益，順豐公司遂將店小二公司訴至法院。被告店小二公司辯稱，“速孕”字樣是網(wǎng)絡(luò)流行語的幽默表達，消費者出于審美或趣味購買，不應(yīng)定性為侵權(quán)。

法院經(jīng)審理查明，“順豐速運”商標(biāo)早在2010年就被認定為馳名商標(biāo)，為相關(guān)公眾所熟知，符合馳名商標(biāo)的相關(guān)法定條件。

針對侵權(quán)認定，法院指出，一方面，其與涉案馳名商標(biāo)核心要素高度近似，中文“順豐速”三字完全一致，“孕”與“運”讀音相同，且共用“SF”字母及“EXPRESS”英文標(biāo)識，結(jié)合二者均用于車輛貼附的使用場景，易使公眾產(chǎn)生關(guān)聯(lián)聯(lián)想，打破了馳名商標(biāo)與快遞服務(wù)的固有對應(yīng)關(guān)系，直接弱化了商標(biāo)區(qū)分商品或者服務(wù)來源的顯著性。

另一方面，該車貼以諧音玩梗方式將“懷孕”與物流品牌嫁接，漠視女性生育體驗，在公共空間制造低俗氛圍，違背公序良俗，貶損了“順豐速運”長期積累的專業(yè)、高效、正規(guī)的市場聲譽，符合《中華人民共和國商標(biāo)法》關(guān)于商標(biāo)侵權(quán)的相關(guān)認定標(biāo)準(zhǔn)。

最終，廣州知識產(chǎn)權(quán)法院判令被告賠償順豐公司經(jīng)濟損失及其他費用共計20萬元，并在媒體刊登聲明消除不良影響。目前該判決已生效。

“玩梗”營銷不能觸碰法律紅線。本案明確馳名商標(biāo)保護的“雙重邊界”：不僅禁止“混淆商品來源”的傳統(tǒng)侵權(quán)行為，更禁止“弱化商標(biāo)顯著性、貶損品牌聲譽”的“淡化侵權(quán)”行為。商家以“玩梗”為名搭知名品牌“便車”、損害他人商標(biāo)權(quán)益的行為，終將承擔(dān)法律后果。