2025年全國兩會(huì)期間，全國人大代表、今世緣（603369.SH）黨委書記、董事長、總經(jīng)理顧祥悅帶來了一份關(guān)于加大對(duì)電商平臺(tái)監(jiān)管力度的建議。

顧祥悅認(rèn)為，隨著電商平臺(tái)的發(fā)展，統(tǒng)籌兼顧企業(yè)發(fā)展利益、消費(fèi)者合法權(quán)益和公共利益的難度在加大。以酒行業(yè)為例，線上電商平臺(tái)存在低價(jià)傾銷擾亂市場、假貨與竄貨問題頻發(fā)、刷單與偷逃稅款等行為，干擾市場機(jī)制的合理運(yùn)行，影響了企業(yè)正常生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)，加劇行業(yè)惡性競爭。

全國人大代表顧祥悅

為此，他提出五個(gè)具體建議。

第一，完善價(jià)格監(jiān)測與干預(yù)機(jī)制。他呼吁建立酒類產(chǎn)品線上價(jià)格備案制度，要求電商平臺(tái)對(duì)白酒銷售價(jià)格進(jìn)行動(dòng)態(tài)監(jiān)測，禁止為吸引流量低于出廠價(jià)傾銷；嚴(yán)厲打擊電商平臺(tái)價(jià)格欺詐、虛假宣傳等違法行為；同時(shí)，對(duì)違規(guī)低價(jià)銷售平臺(tái)實(shí)施約談、罰款等懲戒措施，并納入企業(yè)信用記錄。

第二，強(qiáng)化稅收監(jiān)管與數(shù)據(jù)共享。他希望政府盡快出臺(tái)《互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)涉稅信息報(bào)送規(guī)定》，對(duì)電商平臺(tái)實(shí)行嚴(yán)格的稅收稽查機(jī)制，強(qiáng)制平臺(tái)按季度向稅務(wù)部門提供商戶交易數(shù)據(jù)，打擊刷單、虛開發(fā)票等偷逃稅款行為，并建立跨部門數(shù)據(jù)共享平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)稅務(wù)、市場監(jiān)管、公安等部門信息聯(lián)動(dòng)，提升稽查效率。

第三，規(guī)范直播帶貨與授權(quán)管理。他建議完善平臺(tái)規(guī)則、直播電商等方面監(jiān)管制度；健全店鋪準(zhǔn)入門檻、授權(quán)審核機(jī)制等制度；要求電商平臺(tái)嚴(yán)格審核店鋪授權(quán)，必須品牌方提供官方授權(quán)才能開店；規(guī)范直播帶貨行為，要求直播平臺(tái)對(duì)帶貨主體進(jìn)行資質(zhì)審核，確保貨源可追溯、授權(quán)文件齊全。直播帶貨要求主播明示產(chǎn)品來源與價(jià)格依據(jù)，對(duì)于違規(guī)主播采取嚴(yán)厲處罰措施，對(duì)情節(jié)嚴(yán)重的主播和商家依法追究法律責(zé)任。

第四，加大假貨打擊與維權(quán)支持。他建議推動(dòng)電商平臺(tái)與酒企共建防偽溯源系統(tǒng)，簡化假貨投訴流程，設(shè)立專項(xiàng)基金支持消費(fèi)者維權(quán)，降低舉證成本。

第五，鼓勵(lì)線上與線下協(xié)同發(fā)展。他建議對(duì)合規(guī)經(jīng)營的線下經(jīng)銷商給予稅收減免或補(bǔ)貼，支持其數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提升服務(wù)能力；引導(dǎo)電商平臺(tái)與酒企建立直營合作，減少中間環(huán)節(jié)，保障價(jià)格體系穩(wěn)定。