日前，淘寶旗下的“淘寶買菜”向用戶發(fā)送通知稱，淘寶買菜已升級(jí)為【淘寶買菜-農(nóng)場(chǎng)直發(fā)】，【次日自提服務(wù)】調(diào)整為【快遞送達(dá)服務(wù)】，下單后商品會(huì)通過快遞送達(dá)下單的地址。不需要再前往團(tuán)點(diǎn)自提商品。

換句話說，淘寶買菜退出社區(qū)團(tuán)購(gòu)了。目前，淘寶買菜的 slogan 已改為“農(nóng)場(chǎng)直發(fā)，快遞到家”。

淘寶買菜不做社區(qū)團(tuán)購(gòu)有跡可循。

2023年5月，阿里將旗下社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)“淘菜菜”與即時(shí)零售業(yè)務(wù)“淘鮮達(dá)”合并，統(tǒng)一命名為“淘寶買菜”，原淘鮮達(dá)隨后恢復(fù)獨(dú)立入口，淘寶買菜則聚焦社區(qū)團(tuán)購(gòu)次日自提模式。合并后，淘寶買菜嘗試通過產(chǎn)地直供模式提升商品品質(zhì)，但市場(chǎng)份額仍落后于美團(tuán)優(yōu)選和多多買菜。

但從2023年12月開始，淘寶買菜在南昌等城市關(guān)閉部分自提點(diǎn)，團(tuán)長(zhǎng)反饋單量銳減，用戶需通過快遞模式收貨，配送時(shí)效延長(zhǎng)至3-4天。彼時(shí)，這一動(dòng)作引發(fā)業(yè)內(nèi)對(duì)其業(yè)務(wù)存續(xù)的猜測(cè)。

2024年4月，阿里啟動(dòng)組織架構(gòu)調(diào)整，將淘寶買菜納入新成立的超市發(fā)展中心，但資源投入優(yōu)先級(jí)下降，業(yè)務(wù)逐漸被邊緣化。有消息稱，團(tuán)長(zhǎng)提成進(jìn)一步降低，單筆提成低至幾分至1元，部分團(tuán)長(zhǎng)因收入過低主動(dòng)退出，平臺(tái)單量顯著下滑。

2025年3月初，多個(gè)消息源均傳出，淘工廠和淘寶買菜進(jìn)行了組織拆分的消息。

一段時(shí)間以來，從鄭州到南寧到近幾天的西安，全國(guó)各地的淘寶買菜用戶都收到了淘寶買菜發(fā)送的次日自提社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)停運(yùn)的通知，而從北到南的全國(guó)多個(gè)城市，如果現(xiàn)在再去搜索淘寶買菜的城市自提點(diǎn)，也已經(jīng)搜索不到了。

值得一提的是，有消息顯示，有團(tuán)長(zhǎng)反饋稱，調(diào)整前未提前通知，司機(jī)在最后一刻才告知停運(yùn)；供應(yīng)商也因平臺(tái)壓價(jià)、訂單減少逐步退出合作。

分析指出，淘寶買菜未能建立本地化供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)，履約成本高于美團(tuán)優(yōu)選、多多買菜，且消費(fèi)者偏好轉(zhuǎn)向“即時(shí)達(dá)”，社區(qū)團(tuán)購(gòu)需求萎縮，最終迫使阿里放棄該業(yè)務(wù)。

隨著淘寶買菜退出，社區(qū)團(tuán)購(gòu)戰(zhàn)場(chǎng)僅剩美團(tuán)優(yōu)選、多多買菜兩大頭部平臺(tái)維持運(yùn)營(yíng)，但二者近段時(shí)間也均轉(zhuǎn)向減虧策略，減少低毛利生鮮品類，增加如成人用品、小家電等高毛利品類。